尼尔森：中国消费者信心相当乐观

　　中国经济的中期前景并非急剧减速，而是保持稳定，这不仅是经济学和政策研究界的一种主流预测，也得到了更接近市场的消费者调查的支持。

　　昨日，市场资讯和监测公司尼尔森控股(NLSN.NYSE，下称“尼尔森”)于上海发布了2013年第一季度中国消费者信心指数。同2012年第四季度持平的108这一较高水平(2010年以来的第三高点)表明，尽管2013年是扩大消费政策出台最少、公费及奢侈消费急剧降温的一年，尽管年初以来各月消费品零售总额同比增速一直低于13%(2012年最低值为7月的13.1%，全年增长14.3%)，但基于其对未来收入等因素的预期，中国消费者的情绪依然相当乐观。

　　“基于消费者研究得到的信心指数较少受到短期政策和突发事件的直接影响，它倾向于反映消费增长的长期趋势。”尼尔森大中华区消费者研究与脑神经科学研究副总裁庄稼女士对《第一财经日报》分析称，“换句话说，尽管2013年初中国的消费增速较低，但从中长期来看，至少对消费我们可以淡定一些。”

　　尼尔森的消费者信心指数以100为基线，高于100表示信心水平乐观，低于100则表示悲观。2013年第一季度，尼尔森全球消费者信心指数仅为93.

　　中国经济和消费：“多速”增长

　　在昨日举行的尼尔森中国消费者360论坛上，国家发改委经济研究所副所长宋立称，中国经济进入减速阶段是毋庸置疑的，但根据其所在机构的研究，中国出现类似日本那样“阶梯式减速”的可能性不大，而比较可能出现“波浪式减速”——经济运行仍然会出现一波一波的上行周期，但波峰的高度可能逐步下降。此外，中国经济急剧减速的阶段尚未临近，据他估计，这一阶段可能出现在2021年前后。

　　宋立做出上述两个判断的依据是其所在机构对中国经济的多元化分析。他认为中国的经济增长是“三速”甚至“四速”的增长——东部沿海城市、中西部城市及城镇以及农村的经济将以各自不同的增速对中国经济做出贡献。

　　也正因此，某个增速的放缓将被其他增速的维持所抵消或缓解，这意味着整体经济不会出现阶梯式的减速；令减速提前的因素与其他令减速推迟的因素并存，则导致中国经济显著减速的临界点不会很快到来。

　　“根据尼尔森的研究，中国的消费市场正在越来越细分，出现多元化的格局。”庄稼说，“例如，由于城镇化、农民收入增加和商品可获得性的增强，农村和中小城镇的消费渴望长期保持强劲势头，也可以说，此前在东部沿海和大中城市中所发生过的消费量上的高增长，在很大程度上将会在这里重演。”

　　这里无疑存在着商机。宋立就认为，中国消费未来的一大增长点就在于农村居民和城市居民在耐用消费品(家电、电子产品)拥有量上的显著差距。

　　大中城市消费：精致化中蕴机会

　　同样的消费升级趋势，在沿海发达地区和大中城市，则表现为对精致化、个性化产品和服务的热切需求。

　　尼尔森大中华区创新咨询副总裁许丽萍说，“中国消费者对产品质量和食品安全的意识不断增强，促使其购买高端产品的需求升级。”

　　“一线城市的消费量可能不会再像过去那么高，但我们的研究表明，其消费金额却在持续增高。”尼尔森大中华区总裁严旋昨日在致辞时表示。在尼尔森看来，这意味着一线城市消费者的口味变得更挑剔，他们愿意为更好更独特的产品和服务付更多的钱。

　　“中产阶层对金融服务的需求也变得越来越多样化和私人化。”庄稼表示，尼尔森相信中国的金融服务是一个极具潜力的市场。此外，汽车消费和家电消费仍然是很重要的支柱。尼尔森的调查显示，11%的消费者计划在未来12个月内购买汽车，30%计划购买个人电子产品，27%则打算购买家电。