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对此，中信证券研报 表示，诺贝尔文学奖的获得是对中华文化的证明，更是全世界的一种肯定，这是中国软实力新的起点。
中信证券描绘了两条路径来说明传媒股如何受益：一.如果从直接受益与激励带动来看，必将是文化内容生产与出版传承公司更加受益；二.如果从莫言获奖带来的文化体制改革推动来看，“独特商业模式+优秀财务指标”新媒体龙头可以是关注的中长期投资主线。
综上所述，中信证券认为受益的是整个传媒板块，除了出版传媒行业，甚至还包括奥飞动漫、华谊兄弟、掌趣科技和人民网等。
而《华尔街日报》中文网专栏撰稿人傅峙峰指出，虽然文化传媒板块不出意外地成为今天表现最强的题材股，但该板块走强并未带动其他热点和大盘活跃，板块自身还高开低走，反映市场热情并不高，投资者情绪谨慎。
新华传媒：看好公司图书及报纸广告业务的战略转型思路
中银国际认为，新华传媒2012上半年营业收入8.1万元，同比下降19.1%，归属于上市公司股东的净利润6,507万元，同比下降22.4%，合每股收益0.06元，低于预期。中银国际仍然很看好公司图书及报纸广告业务的战略转型思路由传统“都市报 新华书店”定位拓展至“营销 数字出版 院线 电商 文化地产 ……”全媒体板块，但目前正处于组织架构调整基本到位、新业务陆续起步的阶段。而原有传统业务景气度的加速下滑超预期。若无外延扩张，短期内难以看到鲜明业绩拐点，小非解禁压力仍存在，暂维持持有评级。
1)传统报纸广告景气度加速下降。宏观经济增长减速、下游房地产调控持续影响房地产及家电、卖场受电商冲击，沿海地区媒体竞争激烈、新媒体冲击更甚等诸多不利因素造成传统报纸广告投放规模加速下降。CTR统计2012上半年全国报纸广告投放刊例价总额同比下降7.3%，广告资源量同比下降13%。公司报纸发行及广告收入上半年同比下滑36%至2.8亿元，是公司近4年来的最大降幅，应收账款坏账计提亦增加。而公司持股34%的《新闻晚报》经营公司创收7,620万元，仅盈利52万元。基于下游行业实体经济及传播环境变化考量，传统报纸广告业务大幅反转难度较大。
2)传统图书发行无增长。上半年公司图书、音像、文教用品收入规模合计同比微降1.5%至4.6亿元。预计上海义教阶段的教材教辅发行业务将受到教辅新政、教材提价等的影响。
3)刚性成本压力增大。2012上半年公司综合毛利率34%，基本与上年同期持平。但销售费用率和管理费用率分别上涨4.4和0.4个百分点至23.3%和5.9%。
4)转型战略稳步推进，尚未成为利润支撑：
a)中润解放组织架构及业务调整展开：“通过调整组织架构、减员增效、重组编辑设计中心和策略拓展中心，增设4A组直接由媒体运营中心管理，将更多的资源配置到业务前端，更加强调后台部门的服务支持功能。”b)通过置业传媒等团队，报纸广告业务向前端延伸，由“媒体主”定位转为“乙方营销服务商”以获取广告客户更多营销预算。包括前期已披露的长甲集团一揽子合作外，置业传媒房产营销上半年共销售面积30,528.19平方米，金额约6.22亿元，与去年同期相比有极大增长，但根据常规代销比例估算，目前占公司整体报媒业务的比重较低。《人报》拓展人力资源业务。
c)《申报》申活馆在去年尝试之后，配合公司新华书店3.0版本的静安店重新开馆，以品牌和消费人群为核心的新浪微博等新媒体营销业务推进。但江苏等异地拓展业务规模收缩。
d)剔除成城项目和新增业务单元的影响，上半年网络文学出版、“新华e店”数字阅读平台、书店数码产品联营、“一城网”电商平台等贡献179万元权益亏损，比上年同期减亏33万元。
e)新华书店3.0版本：6月中旬上海新华书店静安店开业，据媒体披露，1.3万方包括艺术书店、儿童书店、音乐书店等特色书店、申活馆、新华e店云阅读、教育培训、文具店、台湾艺术品店、iMovie影城、糕点铺、咖啡馆等，其中图书面积仅约2,000平米。中银国际看好“图书 影院 文创”书店转型。据媒体披露，5月深圳文博会期间，公司与方正信息产业集团签订战略合作协议，希望通过合作，结合双方优势资源，联手建设“云出版服务”以及“POD”两大平台，年内重开业的淮海路新华书店将为“未来书店”试点。此外，公司实体书店渠道建设将小幅受益于版署及地方财政支持实体书店的政策导向。
f)公司于近日公告将以管理公司为主体展开成城文化Mall项目土地转性工作，中银国际基本维持土地转性成本较低，今年底或明年初开业，初期现金流入较好、中长期回报乐观的预期。
5)资金管理收益良好。截至2012年6月末，公司净负债率37%，比年初提升1个百分点。基于房地产业的委托理财规模稳定，上半年收益为3,884万元，大幅增长；成城项目财务资助基本稳定；新获参股10%的杨浦科创小额贷款公司200万元分红。
长江传媒：财政资助凸显政府对公司数字教育项目的支持
研究机构：长江证券
撰写日期：2012-9-26
较大力度的财政补助彰显政府对长江传媒数字教育业务的高度支持及未来发展的强烈信心。一方面，中小学教育具有义务性，未来教育形态的发展政府发挥较大作用，此次补助表明政府认同并且支持数字化教育的发展方向；另一方面，此次补助释放出公司是湖北省数字教育开发拓展主力承担者的信号，随着数字教育的逐步推进，公司将在转型中充分获益。
财政补助亦在一定程度上给项目的运行带来资金补充。数字化教育在国内还处于探索阶段，在开发和运营前期需要较多的资金投入，在公司定向募投尚未执行的当下，资金的注入可以为项目的正常运转提供支持。
长江盘古实力较强，数字教育业务占据先发优势，研报看好其在未来教育数字化进程中的发展空间。一方面，母公司长江传媒是湖北省最大的文化企业，在基础教育领域拥有优质的内容资源和极强的渠道优势，在平台的内容提供和下游的渠道建设方面将提供强有力的支持；另一方面，合作方华中师范大学在数字教育研发领域实力极强，拥有国内唯一的教育信息化领域的国家级工程技术研究中心，同时校方亦非常重视，校长亲自带队，研报可以预见投入的资源和力度。二者相结合，研报认为长江数字教育平台不仅在湖北省拥有较大市场空间，在全国也具有相当的竞争力。
长江传媒近两年业绩有望显著提速。除了数字教育转型将为公司贡献动力外，教辅方面，长江传媒之前的占有率较低，受益于新政，省内市场占有率有望从目前的约30%上升到60%-70%；年内因为定向增发，有释放业绩的动力，估计12年EPS为0.37元，目前股价6.44元，距离调整后拟定的增发价6.39元很接近，存在较高的安全边际。
