路演首日受捧 思美传媒下周一发行

　　吕雅琼

　　昨日下午，思美传媒(002712.SZ)首场路演在上海国际会议中心举行。

　　开场前，坐在《第一财经日报》记者身边的是一位来自于买方机构的传媒业研究员，在主承销商国信证券出具的投资价值研究报告上勾勾画画，并不时在草稿纸上快速计算，对国信证券给出的23~27元的估值范围，他认为“价格还可以”。

　　路演准时开始。当主持人介绍思美传媒董事长朱明虬时，也引发现场一阵小小的骚动，“不愧是搞传媒的，这也太潮了１戴着一副圆黑框眼镜、下颌留着一小撮胡须的朱明虬站起身点头致意。

　　“以前我们还是以中小型客户为主，实话说就是因为没钱。上市以后，公司将以中型客户为主，逐渐向大型客户进军。”朱明虬称。

　　随后机构投资者开始提问。多数提问者拿到话筒后，都首先表示要提两个问题，而董事长朱明虬、董事会秘书徐兴荣、总监张国昀回答问题也是不遗余力，一个问题通常要三个人轮流回答。

　　而研究员的提问围绕思美传媒，涉及到广告业的行业趋势、单一广告业务的发展是否有风险、公司向互联网重点布局具体的执行策略、客户的行业结构、并购的方向等等，不一而足。

　　“思美传媒如何从浙江领先做到全国领先？”朱明虬称，“由地方型向全国型公司发展，我们前十年已经在做了，全国性的业务现在每年有30%的增长率，非常不错了。”

　　紧接着有机构投资者注意到，电视媒介作为思美传媒第一大利润来源，时间买断类型在2009年~2011年占比逐渐下降，与此同时以销定购占比逐渐增多。

　　公司方面对此解释称，目前电视广告的经营模式主要分为竞标、自营、买断，竞标主要是省级卫视的黄金时段采取的形式，占比较小，自营则通常是经营得当的省级卫视采用，而地市级媒体采取买断的形式较多，现在整体趋势是由地市级向省级发展，同时买断的整体经营难度也比较大，今后不会作为思美传媒的发展目标。

　　随后的提问中，并购成为热点问题。张国昀称，并购作为目前传媒业普遍存在的外延式扩张方式，思美传媒去年已经制定了战略，会根据公司的战略规划稳妥推进。

　　思美传媒2000年成立于杭州，业务范围包括媒介代理和品牌管理。拟发行不超过2433万股，募集资金将用于两个项目，分别是媒介传播研发中心项目和扩大媒介代理规模，募投项目总投资2.76亿元，预计发行时间为1月13日。