王如晨 徐明徽

　　经过一年多重组，上海广播电视台、上海东方传媒集团有限公司(SMG)旗下百视通新媒体股份有限公司，终于正式取代壳公司广电信息(600637.SH)，以自身面孔登陆A股资本市场。

　　这可是迄今为止中国主板第一只新媒体概念股，背后透露着中国新媒体市场化的变动。

　　自去年悄悄谈判，经历停牌重组，一直到今年年初复牌交易至今，新媒体概念已将这只19年历史的股票价格从最低5.63元拉到昨日的14.62元。

　　“主板新媒体第一股”

　　百视通新媒体是目前中国手握互联网播控牌照最多的公司，拥有IPTV、手机电视、网络电视、互联网电视等资源。此外，它在移动互联网、多媒体舞美与制作、数字媒体平台研发与建设等新媒体领域也有许多技术方案。

　　百视通新媒体旗下还拥有原百视通技术100%股权、文广科技100%股权、广电制作100%股权和信投股份21.33%股份。未来，百视通将致力于打造集合电视、手机、计算机、移动智能终端等多屏联动的“一云多屏”智能媒体计划。

　　目前，IPTV仍是百视通的核心业务。自2005年获牌后，用户规模已达1000万，已成全球规模最大的IPTV运营商。

　　百视通另一优势在于内容资源，过去几年在新媒体技术、内容及版权方面投资高达10多亿元，获得200项IPTV专利和核心软件著作权，在视频分发、收视分析及数据分析等领域也有优势。至今，百视通媒体资源库拥有35万小时版权内容储备。

　　为释放播控与内容竞争力，它已经与多家终端企业建立合作，包括联想集团、康佳等公司。今年3月与联想合资设立“视云网络科技公司”，持股51%，试图打造一个集平台、内容和终端于一体的产业链。

　　“百视通将以上市为契机，借力资本市场，提升服务与市场营销能力，进一步完善产业链，为用户创造新价值。”上海广播电视台台长、东方传媒集团(SMG)总裁、百视通新媒体股份有限公司董事长裘新昨日在上市仪式上说，百视通有望在三网融合领域为行业做出更多探索。

　　登陆背后

　　这是中国主板市场第一只新媒体概念股，也是上海市国资优化重组的典范。

　　中国媒体登陆资本市场不新鲜，许多早已在海外挂牌多年，但都是民营或外资企业。国有媒体登陆资本市场，主要集中在影视制作、出版、有线网络等传统领域，新媒体则无先例。

　　百视通登陆主板经历曲折过程。2005 年，原文广新闻传媒集团(原SMG)获得广电总局颁发的国内首张IPTV集成运营牌照，并获准将“BesTV百视通”作为IPTV业务呼号，百视通应运而生。

　　2006年， SMG开始为新媒体业务拓展更大空间，2006年至2009年持续进行业务兼并整合，百视通公司成为新媒体业务的主导，之后引入同方、上海联合投资等外来投资方，治理结构日趋完善。

　　但在原文广新闻传媒集团2009年底“制播分离”前，百视通一直无法突破政策限制。 “制播分离”后，原文广新闻传媒集团新闻板块之外的节目制作经营、新媒体及传媒相关产业运营归属东方传媒旗下，日趋市场化。而手握IPTV、手机电视等牌照资源的百视通被确立为新媒体板块核心。

　　百视通最终选择了借壳捷径。2010年，SMG牵手上海仪电控股，决定借壳后者控制的广电信息。

　　今年1月，广电信息发布公告称，将原制造业转给广电电子及母公司上海仪电集团，又以12.23亿元购买东方传媒持有的百视通技术公司51.78%股权、文广科技100%股权、广电制作100%股权、信投股份21.33%股份。

　　2011年，借壳成功获批。前不久，广电信息召开股东大会，高票通过《关于变更公司名称、注册资本及经营范围等事项的议案》，正式更名为“百视通”。